肥佬蟹的品牌创始人宁佳，是一个典型的80后，祖籍山东，拥有着典型山东人热情宽厚的性格，还有跟性格相称的高大而略显发福的体型。这经常被人拿来调侃，宁佳不但不以为意，反而把这个特点拿来命名自创的品牌-“肥佬蟹”。

肥佬蟹主营大闸蟹相关的养殖、售卖、包装运输业务，创立伊始，就获得了多项荣誉：江苏省餐饮协会战略合作单位、科技部工信部乡村振兴扶植品牌、完美世界头部企业支持。

多年的特种兵经历，造就了宁佳身上一种优秀的特质：就是迎难而上，不知道什么叫撤退。而正是扎根于扬州的文化基因，让肥佬蟹全体员工孜孜不倦地在食品安全、食材品质上坚守，使得企业文化赋能于产品。

正是这种文化基因，深深地震撼到了我们。顺为团队在初期和肥佬蟹团队对接的时候，意识到简单的设计思路并不能完整呈现品牌背后的故事，因此我们做了一个大胆的设计方案：品牌logo追求极简的设计风格，将肥佬蟹三字笔画变形，以体现创始人对品牌形象圆润、亲和力的要求。此外，加入五角星元素，来体现创始人特种兵的从业经历，及追求完美的品牌诉求。

包装上采用黑白盒设计：黑盒主打高端市场，大闸蟹雄蟹5两以上，雌蟹3两以上。白盒主打中低端市场，价格相对比较亲民。包装设计延续了logo的设计风格，采用极简国潮设计风格，一黑一白，蕴含了太极阴阳理念。同时，包装设计融入了顺为团队为品牌创作的产品口号，完整体现了品牌设计诉求。

logo/VI设计：

包装设计：

折页及品牌故事：