随着人们收入的增长，对生活质量的要求也越来越高，基于其以人为本，满足人们“吃、住、行、娱”等生活需求的出发点，网络服务行业在现代人的生活中，越来越流行。

 

“网服行业”以互联网作为载体，围绕满足人们日益增长的生活需要，通过对线上、线下的有效融合，构建包含信息、支付、服务的完整生态圈，涉及了“吃、住、行、娱”等细分领域。

 

• 网服用户媒体兴趣呈现多样化，青睐移动视频

• 短视频营销优势凸显，广告主发力短视频投放

• 短视频等视频广告投放升温，带动网服业营销

 

网服用户主流媒体兴趣多样， 移动视频覆盖7成以上网服用户

从主流媒体兴趣看，网服行业用户表现出多样的媒体兴趣偏好，其中移动视频覆盖率超过70%，活跃率接近50%，领先于音乐音频、电子阅读、新闻资讯和学习教育类，成为网服行业用户更青睐的媒体。

短视频原生、互动和碎片性吸引广告主，助推行业营销

在新增营销平台中， 36.7%的广告主将短视频视为数字营销的重要媒体选择；短视频由于在营销中体现出较多优势，比如原生态、互动性强和迎合碎片化时间等，受到广告主的青睐；从用户透过短视频广告进行消费的商品品类看，日化、食品饮料、互联网服务、旅游、家用电器等类受到广泛认可，说明短视频营销有利于用户消费转化。

 

短视频成网服行业营销投放新阵地

数据来源： TalkingData， 2018年6月和2019年6月。

视频贴片广告是指在片头或片尾，植入广告主的宣传视频或图片硬广，以及在播放中出现于视频角落（左下角、右下角、左上角、右上角）的品牌logo等。

从网服行业用户对广告类型的点击和激活趋势看，信息流广告和横幅广告的点击和激活比重均有所缩减，而以短视频为代表的视频贴片广告和开屏广告则表现出较强的增长态势，其中以短视频为代表的视频贴片广告的点击比重增长2.5倍，激活比重增长1.7倍，短视频等视频媒体正在成为网服行业扩大广告投放和提升营销效果的新阵地。

如您需要获取更多产品品牌策划、推广策划方案及短视频拍摄方案，请添加微信2500612492，或拨打电话：18675583156咨询！