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品牌策划,营销策划,庆余年
从《庆余年》大火,看品牌爆款IP如何打造?
2019-12-23


在腾讯视频和爱奇艺上播出的网剧《庆余年》火出了圈,不仅仅是因为男频“爽剧”(以男性视角为主视角或受众主要面向男性的作品)的功劳,还因为该剧出现了付费超前点播和盗版等问题,最近频频登上热搜。

 

《庆余年》是什么剧?一句话来讲,就是集古装、穿越、宫斗、权谋、悬疑、科幻为一体,几乎囊括了大部分影视剧题材的一部古装剧,其上脑程度不亚于磕6月《陈情令》双男主CP和做7月《亲爱的热爱的》上头姐妹。


那么《庆余年》为何如此大热?



质量过硬-强大的演员阵容

对于任何产品和想要打造品牌的个人而言,过硬的质量,都是品牌营销发力的基础。如果没有产品质量做支撑,那么再高明的品牌营销策略也无疑是痴人说梦。


这部剧不仅仅是剧情有趣,每一个演员演技还都相当在线,看他们对戏有的时候感觉就像是两个人演技在battle,看一段戏演完了观众都会觉得神清气爽!

 

《庆余年》不仅有张若昀、李沁、肖战、郭麒麟等青年演员,还有一大批演技精湛的老戏骨坐镇。其中有7名是国家一级演员,“一级演员”是文艺界设立的专业技术职称,是国家对演员的最高职称享受国务院特殊津贴。能获得国家一级演员的称号是莫大的荣誉。


《庆余年》这部剧既有当红流量演员,又有众多老戏骨加盟,确实是值得大家追的一部良心剧。


多维传播路径-金句表情包频出

对于一款产品而言,能否突破产品本身固有圈层,造成跨年龄段、多维属性阶层人群自发传播,是产品突破的关键所在。


在熟悉主角开挂套路之后看《庆余年》已经不是看剧情了,而是看演员们怎么一本正经地搞笑。接地气的现代话术,加上出乎意料的神反转,各种名场面名台词实在令人敬佩,本来不太被关注到的编剧因此而获赞无数。


同样引起热议的《庆余年》表情包,正正契合了泛95后观众的审美情趣,加上近些年来,表情包使用人群覆盖男女老少,很难不把它看成社交传播的手段。


始终伴随的热度-微博话题

《庆余年》自开播以来,在腾讯、爱奇艺、豆瓣、微博、B站都获得了一定的口碑和热度,而微博作为讨论主战场,时不时上话题热搜能带动该剧的传播效果之余,UGC更是赋予了从人到剧顶流级的讨论度,相关话题带动了该剧的持续关注度,想不知道《庆余年》热播都难。


常见套路-神仙CP在线

CP话题是电视剧常用的营销手段,见惯了这套路的剧迷们原本对女主李沁与已婚的男主张若昀这对“饭碗CP”炒作并不看好,毕竟一不留神就会引发道德口水战;然而随着李沁的主动避嫌,《庆余年》不仅收获了路人缘,还为“饭碗CP”圈了不少粉。


除了男主与女主这对CP,还有范闲与五竹、范思辙与叶灵儿等等令人磕上头的野生CP。

 

剧情精彩不拖沓、主演专业不尴尬,人物设定均完美,完全对口味,于情于理《庆余年》确实很难不火。最后,对《庆余年》最大的期待是:加更加更加更!


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