自创业以来，我们每年大概会经手几十个不同行业的logo或VI设计项目，在这过程中，我们发现了各行各业都有自己的“潜规则”。虽然这里面会因为管理层的性格经历，或者企业自身文化基因的不同而有一些细微的差异，但是不同行业之间的“界限”还是比较明显的：

 

例如，工业和技术品牌的LOGO属性是阳性，坚韧和稳定。护肤品的LOGO会更女性化，字体会更纤细柔软。而在时尚业，颜色的体现不是很突出，主要是突出字体与图形。

 

相反的，快消品和教育行业从业者，则更注重图形的拟人化或拟物化设计。因为这些行业打交道更多的是人，要怎么让潜在消费者记住？或者有似曾相识的感觉，是品牌始终要注意的地方。

一个成功的LOGO必须采用一些与品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。

 

一个整体logo的设计包含三个部分：图形设计、标准字体设计、颜色选择。而品牌VI系统则是基于logo设计理念的延伸。因此，VI基础部分也会包括企业Logo、企业标准字体、标准颜色、标准印刷字体等等。

 

Logo是整体，也是基础部分，它可以延伸用于员工服装、办公物品、宣传画册、宣传展架、环境设计等等。像我们常穿的工作服，也代表自身的品牌形象。这些延伸的部分，可以统一称为VI系统。