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顺为,品牌策划,团队简介
顺为策划:泛初创品牌塑造传播生态创新者
2018-07-27

前言:顺为以严谨多样的市场调研和用户分析手段,

结合专业的品牌设计及传播经验,

为企业创造品牌势能,提振品牌声量。


顺为,寓意顺势而为。


"箫韶九成,有凤来仪。

凤凰涅槃,浴火重生。"

顺为希望为遭遇销售或品牌困境的中小企业,提供可以借势的东风,焕发新生。

 

在从业十余年的时间里,

我们深刻意识到初创品牌的诸多弱势,

甚至于一些颇具规模的企业也对品牌塑造一知半解:

产品缺乏品牌感染力,团队缺少市场营销经验,品牌缺少传播渠道,

多少优质项目被扼杀在萌芽阶段。



我们的愿景,是构建泛初创品牌视觉传播新生态。

即以严谨多样的市场调研和用户分析手段,

结合专业的品牌设计及传播经验,

为企业创造品牌势能,提振品牌声量,

让更多人看到、听到、感受到品牌的温度,创造品牌价值。


“泛初创企业”概念由顺为在2018年提出,目的是为了区别于传统的“初创企业”说法。“泛”有“广泛、一般的”含义。 



这类企业通常有以下特点:


1.产品缺乏品牌感染力。这类企业的负责人大多觉得初创企业或品牌应该把主要精力用在产品研发上,从而忽略了对品牌形象的雕琢及早期忠实用户口碑的培养,而这类快速成长起来的企业,其用户对产品及品牌都缺乏忠诚度。


2.团队缺少市场营销经验。初创企业团队建设与组织设计决定了建设阶段人力资源搭配的特点,比如不需要陌生人、要求人才一专多能等等,也间接限制了创始团队的市场部门负责人专业程度,其制定的市场策略带有试错性质,缺乏快速打击能力。


3.品牌缺少传播渠道。泛初创企业的另一大特点就是,创始团队大多是涉足一个全新的领域,或者从规模企业离职创业,其新建立的品牌与当初成熟企业的市场投入能力和潜在用户分布已经有了明显的区别。这一切都会大大增加企业的试错成本。


顺为在服务客户的策划实践过程中,创建了“泛初创企业品牌策划运营创新体系”,把泛初创企业的特质收集总结,将其基因融入到各行业案例的策划与设计之中。


论项目大小,顺为对服务的每一个客户、每一个品牌都全力以赴。除了用专业的创作精神和热忱的态度外,顺为还有一套属于自己的严谨作业流程,以确保工作达成最佳效果,提升销售业绩,强化品牌价值!

 

市场调研:

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。了解市场,所见才是所得。市场有多大,需求有多广?

掌握行业核心数据和关键资料,顺为只收集最有价值的信息。


官方统计机构的数据;互联网、报刊杂志和书籍、一线企业调查报告;行业资深人士访谈等等。

 



内部访谈:

对症才能下药,找出企业最关心、最紧迫的品牌核心任务是成功的前提条件。

 

深入了解企业历史、发展、业绩、优势、需求、愿景等…… 得出最真实的判断。顺为针对项目访谈大纲,对企业老板、CEO、部门负责人、一线销售人员、技术人员等进行访谈,获取最真实的信息和资料。

 

了解产品:

索取企业样品、全方位分析产品、购买与体验竞争产品,包装、价格、颜色、性能、工艺……

或者体验企业提供的服务。充分了解产品的设计、包装、材料、成分、品质、构造、性能、价格等等,是做出针对性的品牌策划与设计的基础。

 

竞品分析:

任何一个全新的品牌上市,都是从市场上已经存在的品牌手中抢占市场份额。因此,了解友商/竞争对手非常重要。

 

顺为将充分了解行业格局、市场占比,各友商的竞争优势与品牌特色,消费者对它们的看法,总结优劣势,挖掘自身的卖点,从而创建品牌的竞争位置。



受众调研:

磨刀不误砍柴工,只有清楚消费者的真实需求,贴近消费者的生活,才能做出打动人性的品牌设计方案。

 

了解消费者有哪些未被满足的需求,他/她们的消费习惯、生活形态、对品牌、产品的认知、消费态度,以便让项目组寻找最佳的消费者洞察,构建品牌方案。

 

1、座谈调研:挖掘客户需求、消费心理、客户满意度、消费态度等。

2、网络问卷:编辑问卷、收集数据、分析结果、指出方向。

3、拦截访问:街边随机拦截访问,以受众最真实的反馈,为统计结果提供数据支撑。



战略规划:

如何根据3C调研分析、SWOT分析,确立品牌的战略定位以及品牌的核心价值是策划的重中之重。

 

品牌价值体系的规划与产品价值感的塑造将是一个非常重要的工作,此阶段内容包括品牌命名、品牌战略定位、品牌核心价值、广告语创作、品牌形象设计、品牌故事等内容,是品牌战略规划的核心工作!

 

形象设计:

1、国内外行业视觉形象研究

视觉形象设计,需要有的放矢,而不是盲目拼凑。

分析竞争对手品牌,找到符合自身品牌特色的图形元素。

提炼LOGO结构类型、色彩取向、物料应用。

 

2、品牌识别符号创作

好的视觉规划设计,是理性与感性的结合。

进一步理解分析与整理,创意发想、重点突破。

顺为用品牌塑造的力量为企业大大地减少传播成本。

 

3、品牌形象与宣传物料的设计

顺为为客户用心打造每一个“品牌支点”,创作VISI、品牌官网、品牌画册、

品牌主画面广告、H5等不同的载体,向顾客传递品牌。



整合推广:

在前期品牌定位与形象设计的基础上,结合产品上市与营销节奏的开展,进行“低成本、高成效”的品牌整合推广。

 

1.帮助企业找准自身的行业特性,针对性地采用合适的整合营销手段;

2.善于利用社会化媒体及新媒体的传播手法,实现小成本做大品牌;

3.整合推广资源,持续向顾客传递品牌核心价值,积累品牌资产。