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初创企业,蹭热点,营销策划
初创企业营销策划必备技能:学会如何蹭热点?
2019-07-22

最近几年,随着移动互联网和智能手机的普及,曾经盛行的传统媒体,如报纸、电视的影响力正在减退,新媒体运营正在逐渐兴起。


这些变化对于初创企业来说,无疑是一重大利好,传统强势媒体的推广预算,动辄几十万,上百万一年,这些对小微企业来说,都是不可想象的。近期大火的自媒体平台,恰好解决了企业推广预算不足,平台传播无法相互转化等缺点,成为了企业营销的主战场。如双微一抖、头条号、百家号、企鹅号等各大自媒体平台,凭借其特有优势,逐渐进入大众的视野,吸引了各个年龄层的不同用户。

 

流量时代兴起,尽管形式各异,风格多样,但不可否认的是,内容创作依然是媒体人的核心竞争力。想要做好新媒体,增加流量,就要做好内容,抓住热点

 

那么该如何寻找热点关键词呢?

 

1. 最基础也是最简单的方法就是手机或电脑端浏览器或其他工具,下拉产品关键词或长尾关键词,利用这些热搜关键词,确定好选题,进行内容编辑。

 

2. 微博热搜、头条指数等将时下最火的热点整理给我们,因此,自媒体人对于这些热点追踪器一定要引起重视。一般新起的热点多在9-11点和16-19点爆发。

 

3. 最后可以积累几个开放和固定的信息渠道来源,可以是朋友圈、几个知名的公众号,或者是一些高质量的社群。目前短视频是一个比较好的热点风向标。

 

找好热点,就可以进行内容编辑了。蹭热点的几大姿势,这里也给大家总结一下。

 

1. 盘点式:针对热点某一属性的信息进行整理,帮助读者横向了解同类型信息,是一种较为简单但又容易让读者感到满足的写作方法。比如范冰冰李晨分手微博瘫痪,可以写《那些年让微博程序员崩溃的娱乐圈事件》等。

 

2. 评论式:针对某一热点事件进行观点评论。常见结构如下:开头复述热点内容,接着可以将一些有意思的(微博)评论整理出来(但为了避免引起愤怒情绪,最好正反观点评论都放一些),结尾进行观点综述,但是最好不要下定论,因为热点随时都有可能出现翻转(手动吐血)。最后标题可以选择参考一些犀利评论,但切忌代入个人观点,做一个复述者就好。

 

3. 观点式:这种类型的需要输出独立的观点和段子,并且要求找到足够的论点(素材和案例),来进行证明观点。因此,观点式的难度相较于前面两种,难度较大。

 

4. 分析式:分析式需要以一个KOL,也就是专家的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种一般不会引起大家语言攻击,但需要去全面了解整个热点过程,甚至是热点潜伏期的相关素材,可能需要的时间较长,因此建议可以从一个细小的切入点来进行分析。

 

5. 图表式:可以算作是分析式的升级,通过较为清晰的展示方式和较强的逻辑表达,帮助读者快速捕捉到足够多的的信息,形式较新颖,同样是耗费时间较长,因此在追热点时也需要考虑时间问题。

 

6. 煽动式:是在观点式的基础之上,借用热点阐述整个社会现象(扩列故事),产生的同理心较强,容易引发读者共鸣,传播更广。但同时成功的煽动式文章难度也相对较大。

 

7. 吐槽式:可以尝试将标题写成段子的感觉,写作框架类似评论式,文字风格幽默,篇幅不需要很长,但内容要直击要害,技巧可以多用些搞笑配图。

 

8. 方案式:通过自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案,进行场景式表达,有助于让用户印象深刻。


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