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品牌定位、营销策略、商业计划书策划、可行性分析、品牌MI理念

品牌策划


品牌是企业或产品传达给消费者的有效信息的总和,这里主语加上一个「个人」可能更好理解。也就是,品牌是企业、产品或个人传达给消费者(目标受众群体)的有效信息的总和。


比如,你可以把自己本身理解为一个品牌,你工作生活中所做的一切行为,都是在为自己这个品牌策划。


我们所说的品牌策划其实就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有三个基本方法,就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。


好,那么我们回到刚才所讲的话题,把自己当做一个品牌去营销的话,应该怎么样去做?


1.你自己拥有怎样的定位?

比如,你想去追一个女孩(或者女生追男生),第一个问题是什么呢?应该是了解清楚自己在对方心中的印象(也就是定位),这个信息可以是跟她交流,从她的言行举止中获取,也可以用利诱的方式从她的闺蜜口中获取,只有知道了自己在对方心目中的印象,才能进一步采取有针对性的追求方案。


放到品牌策划里面,就是确定品牌在潜在顾客心智中的状态。这点要注意撇开企业自尊,从市场中得到我们的定位是什么的答案。在这一步,我们可能需要花钱,或者找到专业人员协助我们进行市场调研。调研内容可能包含但不仅限于,目标消费者的文化程度、经济收入、年龄阶段、消费习惯、性别差异等。



2.谁是你必须超越的?

这就要求我们不仅要从自己的角度考虑自己的处境,也要从竞争对手的角度考虑自己的处境。仍然拿上面的例子举例,我们想要追求一个女孩,是不是要了解清楚,妹子的面前,有多少追求者?这些追求者,分别具有哪些特质?长得帅?钱多?活儿好?他们为了追求目标,采取了哪些行动?


从品牌策划的角度来说,这就涉及到竞品分析和企业自身的SWOT分析了。在研究过竞争对手的优势之后,可以充分利用自己现有资源,批亢捣虚,攻敌之不备。这