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智能硬件 众筹 品牌策划 VI设计

Inlion智能锁众筹详情页策划

2017-07-25
详情介绍:


项目背景

小米创始人雷军说:风口来了,猪都可以飞起来!但是现实的商战告诉我们,产品不成熟,无渠道,无名气,没团队,风口来了也就喝喝“西北风”而已。2016年以来,智能硬件、机器人、VR、智能汽车炙手可热,但是谁能跑出来,看的是实力,拼的是速度!


Inlion团队创始人,CEO段芳来及执行董事翟继宝在全球知名高科技上市公司任职多年,有非常多的消费类电子技术及市场经验积累,放弃优越的条件做智能锁是为了“整合国内外高新技术产业资源,研发出让每个中国家庭都用得起的顶级安全智能门锁”。我们要一起来为这样一家有情怀的品牌和公司战斗!



目标市场的困惑

我们通过调研市场主要产品发现,市面上的智能门锁品类主要强调的功能有两种:一个是借助当今大伙的移动互联网概念,实现手机APP远程开锁;另一种是强调开门方式多样化,产品可实现指纹、密码、钥匙等各种开锁方式,展现公司的研发实力。针对第一种情况,只是强行为产品增加了一个卖点,但用户使用起来会发现,所谓的远程开锁没有太多的使用场景,反而不如钥匙方便。而第二种功能出发点是好的,但是没有触及用户的使用痛点,没有勾起用户购买的欲望。


走访调研

通过调研走访智能锁具的主要消费群体,我们发现:对于购买者来讲,门锁作为家庭的第一道关,安全才是最大的痛点。此外,家里老人出门经常忘带钥匙,小孩贪玩回家晚,家长忘开们导致孩子被锁门外也是经常发生的事情。购买者希望能买到一款老人小孩都能轻松操作,并且安全性能得到绝对保障的产品。


差异化定位

Inlion品牌拥有两个独家专利 “黑白匣子封装技术”和“Inlion Supply Chain供应链高效整合制造工艺”,可以将指纹识别、MCU微处理器、制动传感模块分别集成在不到香烟盒大小的封装内,并采用模块化超声波密封,外部看不到任何电子元器件。这样的封装方式除了安装更方便之外,还有效地解决了安全性和耐腐蚀性的问题。


定位策略

核心价值点,安全性高、四防:

防爆:锁体US304全不锈钢工艺

防撬:真插芯锁体

防健忘:三叉锁舌,关门即走

防盗:C级锁芯+蛇形螺纹钥匙,金融级别的安全等级,270分钟内无法技术开启


品牌定位: 智能门锁行业破局者

品牌口号: 锁到之处,释放自由

英莱恩详情页策划文档


众筹详情页策划

一个新品牌的诞生,往往伴随着如何打响品牌传播第一枪的问题。我们基于广泛的产品调研和用户走访之后,将产品导入市场的第一个战场定在了京东众筹。京东众筹有广泛的用户基数,且对入驻厂商有严格的资格认证,在用户中知名度和可信度较高。


详情页的策划,我们主要围绕着用户痛点、解决方法、产品卖点和利益点、买家保障和促销策略等五个方向展开,主打美国黑科技、超高性价比等产品卖点,为用户提供了文案创作、脚本撰写、模特拍摄、详情页设计优化一条龙服务。






品牌logo设计

Logo的主体造型采用狮子头部线条特写,庄严大气,既契合了Inlion品牌的英文含义,又有更深层次的含义。狮子作为瑞兽在中国文化中拥有悠久的历史。常常可以看到石雕狮子摆放在大户人家的门口,守卫门户,确保家宅安宁。因为狮子是兽中之王,它体态壮硕雄健、威锰无比、气势非常。古人认为狮子不但可以避邪,还可带来祥瑞之气。




另外,logo的外部轮廓采用金色线条勾勒出了盾牌状外形,有守护家庭安全,看家护院的含义,更能体现英莱恩的品牌诉求,也体现了智能锁的独特产品属性。


众筹活动策划

2017年7月24日上午9点整,英莱恩首款智能锁产品震撼上线!我们主导完成了英莱恩智能锁线上众筹发布会,邀请到重量级嘉宾以及诸多媒体参加,诸如腾讯家居、新浪家居、太平洋电脑网、网易数码、今日头条等国内知名的主流媒体、科技媒体第一时间对产品发布进行了跟踪报道。产品众筹反响热烈,众筹关注度超出预期,在上线首日即完成了原定10W的众筹目标。此后,众筹总额持续攀升,项目完成度超过300%,获得客户一致好评。



众筹完成后,顺为还为英莱恩策划设计了新产品包装等。