项目背景

小米创始人雷军说：风口来了,猪都可以飞起来！但是现实的商战告诉我们，产品不成熟，无渠道，无名气，没团队，风口来了也就喝喝“西北风”而已。2016年以来，智能硬件、机器人、VR、智能汽车炙手可热，但是谁能跑出来，看的是实力，拼的是速度！

Inlion团队创始人，CEO段芳来及执行董事翟继宝在全球知名高科技上市公司任职多年，有非常多的消费类电子技术及市场经验积累，放弃优越的条件做智能锁是为了“整合国内外高新技术产业资源，研发出让每个中国家庭都用得起的顶级安全智能门锁”。我们要一起来为这样一家有情怀的品牌和公司战斗！

目标市场的困惑

我们通过调研市场主要产品发现，市面上的智能门锁品类主要强调的功能有两种：一个是借助当今大伙的移动互联网概念，实现手机APP远程开锁；另一种是强调开门方式多样化，产品可实现指纹、密码、钥匙等各种开锁方式，展现公司的研发实力。针对第一种情况，只是强行为产品增加了一个卖点，但用户使用起来会发现，所谓的远程开锁没有太多的使用场景，反而不如钥匙方便。而第二种功能出发点是好的，但是没有触及用户的使用痛点，没有勾起用户购买的欲望。

走访调研

通过调研走访智能锁具的主要消费群体，我们发现：对于购买者来讲，门锁作为家庭的第一道关，安全才是最大的痛点。此外，家里老人出门经常忘带钥匙，小孩贪玩回家晚，家长忘开们导致孩子被锁门外也是经常发生的事情。购买者希望能买到一款老人小孩都能轻松操作，并且安全性能得到绝对保障的产品。

差异化定位

Inlion品牌拥有两个独家专利 “黑白匣子封装技术”和“Inlion Supply Chain供应链高效整合制造工艺”，可以将指纹识别、MCU微处理器、制动传感模块分别集成在不到香烟盒大小的封装内，并采用模块化超声波密封，外部看不到任何电子元器件。这样的封装方式除了安装更方便之外，还有效地解决了安全性和耐腐蚀性的问题。

定位策略

核心价值点，安全性高、四防:

防爆：锁体US304全不锈钢工艺

防撬：真插芯锁体

防健忘：三叉锁舌，关门即走

防盗：C级锁芯+蛇形螺纹钥匙，金融级别的安全等级，270分钟内无法技术开启

品牌定位: 智能门锁行业破局者

品牌口号: 锁到之处，释放自由

英莱恩详情页策划文档

众筹详情页策划

一个新品牌的诞生，往往伴随着如何打响品牌传播第一枪的问题。我们基于广泛的产品调研和用户走访之后，将产品导入市场的第一个战场定在了京东众筹。京东众筹有广泛的用户基数，且对入驻厂商有严格的资格认证，在用户中知名度和可信度较高。

详情页的策划，我们主要围绕着用户痛点、解决方法、产品卖点和利益点、买家保障和促销策略等五个方向展开，主打美国黑科技、超高性价比等产品卖点，为用户提供了文案创作、脚本撰写、模特拍摄、详情页设计优化一条龙服务。

品牌logo设计

Logo的主体造型采用狮子头部线条特写，庄严大气，既契合了Inlion品牌的英文含义，又有更深层次的含义。狮子作为瑞兽在中国文化中拥有悠久的历史。常常可以看到石雕狮子摆放在大户人家的门口，守卫门户，确保家宅安宁。因为狮子是兽中之王，它体态壮硕雄健、威锰无比、气势非常。古人认为狮子不但可以避邪，还可带来祥瑞之气。

另外，logo的外部轮廓采用金色线条勾勒出了盾牌状外形，有守护家庭安全，看家护院的含义，更能体现英莱恩的品牌诉求，也体现了智能锁的独特产品属性。

众筹活动策划

2017年7月24日上午9点整，英莱恩首款智能锁产品震撼上线！我们主导完成了英莱恩智能锁线上众筹发布会，邀请到重量级嘉宾以及诸多媒体参加，诸如腾讯家居、新浪家居、太平洋电脑网、网易数码、今日头条等国内知名的主流媒体、科技媒体第一时间对产品发布进行了跟踪报道。产品众筹反响热烈，众筹关注度超出预期，在上线首日即完成了原定10W的众筹目标。此后，众筹总额持续攀升，项目完成度超过300%，获得客户一致好评。

众筹完成后，顺为还为英莱恩策划设计了新产品包装等。