随着竞争加剧，国内年轻人审美提高，不少商家开始走品牌路线，注重品质品牌调性，这既是设计师的机遇，也是一种挑战。

 

这次我们回顾最近2年网上最热的一批详情页，尝试挖掘2021年详情页新的发展变化方向。

 

01.数码电器更加简约/轻量化

 

就像苹果手机影响手机行业一样。国内设计师既受behance影响，同时又受国内小米为代表的大厂风格影响。

 

这类详情页的特点是越发扁平、简约化、信息和产品重点突出，品牌质感加强。

含有大量点缀性质的英文页面已不常见，一般仅用于标题辅助。

用户长期的视觉疲劳，影响数码产品本身展示的，杂乱重特效风格将会减少。

 

而轻视觉特效则会越来越多，视觉感也较为舒适。

 

另外渐变底色更为常见，因为纯色的页面，并且去除辅助点缀元素的情况下，处理不好容易单调。

 

除了渐变之外，通过强烈的明暗对比、视觉穿插、产品破格都可以用来加强页面形式感。

 

越是看似简单的画面，越考验基本功。

 

02.俏皮插画相结合

 

插画应用一直非常广泛。对于家居、创意、小工艺品等品类，简单的轻松插画出现，可以起到拉近观者距离，增加品牌感等功能。

 

特别是一些产品使用场景的气氛渲染。

 

03.合成类依然使用广泛

 

合成类详情页曾火了多年，但是毕竟人的审美一直在变化，过重视觉的炫酷轰炸久而必倦。

 

其实对很多人而言，疲倦的不是技术本身，而是太重视觉从而影响产品自身的视觉体验。

 

但无论如何合成技术仍是设计师需要掌握的必要技能，合成目前在食品、母婴、化妆品等大品类依然有很大发挥空间，关键点在于用技术去衬托产品，而非喧宾夺主。

 

04.C4D继续顺势向上

 

C4D自从前几年爆发之后，热度依然不减，但是目前在除了在电商大促页面常见之外，平时主要在3C、电器、化妆品等人造产品出现频次较高。

 

C4D建模可以实现PS修图达不到的效果，但是缺点就是耗时太长。

 

05.国风新视觉风格爆发

 

随着国力增强，国民对于文化以及精神需求日益增多，大家都会从传统文化中寻找一些东西来满足需求，这是经济和国家发展的必然阶段。

 

因此传统文化重新被重视，汉服再次复兴，国潮风产品的热销就是其直接体现。

 

每个新品类的诞生都是绝佳市场良机，比如最近2年火爆的花西子就是一个典型的新品牌，定位东方美妆，其新古典设计风格一度引来众多模仿对象。

 

整体色调中国风，字体上使用宋体字，细节上采用拼音做装饰，同时加上国风素材、肌理、光影来渲染画面。

这类新国风类产品，要求整个画面的色彩、字体、图案、肌理样式都要与产品调性保持一致，不然就会有违和感。

 

细节上与数码类详情页完全相反，需要大量的装饰性元素去烘托产品的调性，以及传统文化的厚重感。

 

06.新视觉混搭尝试

 

不少有灵性的设计师开始尝试各种风格混搭，比如波普、孟菲斯、故障艺术、杂志风、等等，以求突破传统。

 

总的来看，当下的电商已进入存量竞争。5年前，我们由PC转向移动手机，紧接着手机详情页开始竖屏化适配手机。

 

但是随着5G带来，资费的降低，去年抖音、淘宝直播开始迅猛爆发。

 

相信未来详情页除了传统图文模式外，也会有竖屏视频化的可能，那时视频剪辑也会慢慢成为设计师必备技能。

 

但是无论技术如何发展，我们商业设计永远不是为了设计而设计，而是永远为了产品和品牌服务。

 

国内电商已经发展了20年，其实真正发展在2010年后，相对比国内其他行业算是最年轻的行业之一。

 

目前电商体量已异常庞大，并且占据国民消费比例会越来越高，10年前我们可能90%的钱是线下购物，而现在年轻人起码50%的财产全是线上消费。互联网时代，电商依然是重头戏。

 

顺势而为，展望2021，我们相信电商设计依然大有可为。