什么是国潮？新品牌构建品牌文化的突围之路！

"国潮"的骨子里，有三个元素在其血液里流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新势力。

一、文化：中国元素的细节渗透

文化——指中国文化元素，并不仅仅只是直接的视觉 IP 冲击，还包括细节的中国图腾的点缀、文字的润色等等。

二、品牌：国潮的载体

品牌——是"国潮"的载体。"国潮"在市场空间的流动，需要品牌作为载体，这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌，也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

三、新势力：Z 世代推动国货发展

新势力——"国潮"的诞生，得力于"Z 世代"的消费追求。Z 世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚，喜欢尝试新品，喜欢尝试未知；他们赋予生活新乐趣和新玩法，追求精神愉悦和满足，并能以追求个性为代名词。"Z 世代"推动了国货的发展，他们是"国潮"中的后浪，也是国货生态中的源头活水。

任何一个"国潮"品牌，离开以上三个元素，都无法长期存活。