为叔一般不看电视剧的，因为怕一但开始，动辄几十集的连续剧就根本停不下来。不过近期播出的一个电视剧-《延禧攻略》还是让我破例了，而且一追就停不下来。

自播出以来，这部古装剧爆款就说得上是赚足眼球，话题、播放量收获双高，口碑也成为国产古装剧难得一见的佳品，豆瓣评分居高不下。值得一提的是，其中的创可贴形式广告成为该剧中植入营销亮点，与内容情节贴合的创可贴成为剧情内容外的另一道风景线。

市场热度逐步升温，借势营销剧内合作品牌逐步增多

截至9月3日11时，《延禧攻略》的播放量达到158.6亿，在过去的7月和8月两个月时间中，这部作品持续霸榜艺恩数据的网剧榜首，并且将第二名甩出超过百万的播放量。豆瓣评分也有破7的表现，而主要演员们也借势迅速占据热搜前位。

《延禧攻略》剧目热度上升伴随而来的剧内广告不断增多，广告曝光频次也随之上升。

剧内各品牌，除仅曝光片尾鸣谢品牌外，其他各品牌主要以创可贴形式曝光，美柚则包含创可贴及原创中插两种广告形式。各品牌间，美柚、脉动、海昌曝光量级较高，从剧目开播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在剧目播出第19集开始陆续加入。

多数品牌参与剧情定制，脉动展示炫酷特效

作为《延禧攻略》剧内核心植入权益创可贴，早在2016年网剧就尝试使用，至今已经被广泛在网剧当中推广。

通过广告大数据监测，本剧内品牌创可贴根据播出形式可分为字幕贴和效果贴。

字幕贴，在网剧播出过程当中以字幕信息展示。

效果贴，在网剧播出过程当中主以动态效果展示。

相较，字幕贴主以文字呈现给受众，而效果贴，以动态效果展示更为突显，容易引起受众注意力。其中，字幕贴和效果贴两者细分领域，可分为根据情节互动定制的剧情贴和一般固定时间重复性高的提示贴。剧情贴借助剧情内容加强品牌与受众的交流，对于剧情融入度更深入，易于使受众留下印象，而提示贴不管剧情如何，在每集同一时间节点提示来达到受众反复记忆的效果。

原创中插美柚独占“延禧”，曝光虽少，产品功能展漏无疑

《延禧攻略》原创中插仅美柚有2次曝光合作，每次曝光时长45秒。

原创中插广告采用配角及还原剧内场景重现的方式，围绕美柚产品女性护理功能点进行独立番外篇创作，对产品解决月事功能点叙述清晰易懂。

创可贴广告形式成为“延禧”后期吸金利器

《延禧攻略》共计招商13个品牌，由于没有前期品牌的剧内合作，植入全部为后期包装制作而成，其中创可贴形式广告备受客户青睐，77%共计10个品牌选择合作创可贴。

言归正传，广告的这种植入，其实也是一种与内容深度结合的方式。故事化的语言是最有利于信息传递的方法，让受众对于一个故事的兴趣度远远高于商业广告，将品牌内涵具体化、形象化，从而与受众形成共鸣。

这种广告可比那些贴片广告有趣多了，是不是对平时的营销工作又有一些启发呢。

内容营销侵入性小，排斥度低，进而拉近受众对于品牌的好感度，增强推荐和购买意向。面对广播这一不可视的媒体，主持人将广告内容化、故事化，能够将商业气息浓厚的广告内容转化为具有实用性的节目内容，从而实现节目与广告的双赢。

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