根据顺为团队近年来的工作经验，产品画册设计一般分为以下几步：

产品基础资料收集

竞品分析和产品卖点提炼

产品图片拍摄精修

主打产品及非主打产品差异化表现

设计元素提炼和功能表现

文字排版布局

印刷打样及细节优化

我们今天重点讲下前几个步骤。

一、产品的基础资料收集

产品的基础资料收集包含：产品功能和目标群体定位，产品价格定位，主打产品差异化特色提炼，产品矩阵划分，产品现有参数及资料汇总等。其中，重点产品要尽可能详细收集产品的所有资料，去芜存菁，以便于后期设计工作的展开。

二、产品卖点提炼和竞品分析

竞品分析和产品卖点提炼可谓是产品画册设计步骤中的重中之重。如何让消费者对产品过目不忘？如何让消费者快速决策，产生购买冲动？这是所有的画册设计策划人员的必修课。

简单来说，产品的卖点可从以下几个方向提炼：

1.为消费者省时省力

方便快捷是我们人类一直在追求的目标，消费者们也愿意为自己的“懒”付费。

这里面最典型的例子就是这两年智能家居的蓬勃发展。有人说，懒人是推动科技发展的最重要力量，这句话多少还是有点道理的。20年前，人们听到比尔盖茨的科技全屋覆盖的豪宅，还只能有羡慕的份。现在，很多智能家居产品已经开始走进千家万户了。作为智能家居产品的销售方，你想要消费者为此买单，就要告诉他们，如果购买了自己的产品，你讲为此减少多少时间成本，而节省下来的时间，你可以多做些陪伴家人、享受生活的事情。

顺为智能家居画册设计

2.为消费者省钱

省钱有两条线，一条思路就是便宜，这方面的例子很多，比如：某商铺里的特价商品，你可以用远低于平时的促销价格拿走，是不是多少有点冲动？看看大街小巷的打折促销的大字报，以及促销门店前面排起的长龙，就知道这些活动对大众多么有吸引力了。

第二条线就是告诉消费者合理花钱，别把钱花在不该花的地方。比如：某某二手车的广告语“没有中间商赚差钱”，它这话的意思就是之前二手车交易有中间商赚你的钱，这部分钱你花的好冤枉，而这个平台不会让你花冤枉钱。

3.刷新消费者印象

如今都在提倡创新，创新可以是创造一个新的东西，也可以在现有的产品上做一点微创新。创新的目的在于改变消费者的常规印象，所以我们在提炼卖点的时候要选择可以刷新大众印象的卖点。

比如：小米发布会的『一块钢板的艺术之旅』，就是把材料工艺和营销术语创新发挥到淋漓尽致。把一块常见的金属材料加工工艺，描述的曲折离奇，最终让消费者为此买单，不得不说，是营销界的经典案例。

4.圆消费者梦

每个人的人生不可能是没有缺陷的，有很多因素影响了我们去达到某个梦想或者目标，如果有实现梦想的机会出现时，你肯定会尝试抓住。

现在特别流行的学历提升就是运用了这一点，很多人当初因为自己贪玩，没能获得一个好的学历，导致如今的很多困难。于是第三方机构就推出“某地成人本科扩招，现在有一个机会圆你大学梦”的广告语，赢得低学历人群的青睐。

三、产品图片拍摄和精修

产品图片拍摄分为两种：一种是单独产品展示，另一种是加入使用场景和人物入画。当然，后一种是可以通过后期ps的方式实现的，不过，如果在拍摄产品的阶段，就可以把拍摄方案确定下来，无疑是可以减少大量后期工作。

四、主打产品及非主打产品差异化表现

这个很容易理解，主打产品和非主打产品在表现方式及所占版面上，肯定会有一定差异。

为叔经常跟客户强调，如果所有产品都按照主打产品表现，那就相当于没有主打产品。而且，这样做，会削弱主打产品对消费者的吸引力，不利于后期营销部分的规划。

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