上期我们讲到画册设计步骤及思路，主要包含设计元素的前期创意部分。其中，产品基础资料收集，竞品分析和产品卖点提炼，主打产品及非主打产品差异化表现等内容，可以说为画册设计及产品的整体表现思路提供了完整的设计提纲。然而，仅有这些是不够的，设计出的画册能否第一时间抓住消费者的眼球，并让其产生购买冲动，以下的执行优化内容，也可以说是至关重要的。

 

正如前文所说，涉及的执行层面和制作层面，主要包含以下几个步骤：

 

设计元素提炼和功能表现

文字排版布局

印刷打样及细节优化

 

其中，设计元素提炼和功能表现，又是这部分工作的重中之重。因为，人是一种视觉动物，俗话说，一图胜千言，好的图片表现力和吸引力，远远胜过大段文字。尤其是一些服务类产品和科技产品，只靠文字描述，是很难产生吸引力的。因此，就涉及到核心设计元素的提炼和画面表现了。

 

根据为叔多年来的设计策划经验，我们一般建议客户按照以下原则进行：

 

如果是服务类，或者比较抽象的科技类产品，我们要从用户购买后的收益和情感表达上体现。比如说，人们购买科技类产品，无非是需要减少自身劳动量，获得更多精神及肉体上的享受。明确这样一个目的之后，我们就可以把自己换位思考，想象一下，如果我是潜在消费者，那我将因为什么原因，购买这款产品？或者，我最关心的核心功能是哪些？明确这个方向之后，切忌盲目实施，一定要找几个不同类型的潜在消费人群验证，并确定最终方案。

 

比如说，顺为之前为安尔法策划的设计方案里面，晾衣机部分，我们主要是从自动升降，减少主人劳动量；快速烘干，破坏细菌滋生环境；消毒杀菌，守护家人衣物健康等角度策划，也获得了市场不错的反馈。

一些设计策划团队，很容易走进一个误区，就是只单纯的表现产品功能，缺忘记提炼表达这个功能为用户带来的收益。这样做的缺陷显而易见，就是消费者在看了产品文案和整体设计之后，不会产生购买欲望，甚至不知道这项功能的意义何在，那这离我们设计产品宣传册的初衷就背道而驰了。

 

其次，文字排版布局也是一个比较重要的环节。我们需要做到的两点是，画面文字主次分明，核心产品和其他产品也要区别对待，尽量不要喧宾夺主。

 

在这一块，即使是很有经验的老设计师，也容易产生思维惰性，不太注意字体大小和画面的比例协调。这也就是为什么画册制作，需要重视印刷打样和细节调整的原因了。

 

印刷打样是画册前期设计最终呈现的载体，可为整体的细节优化再调整提供重要参考。即使是经验丰富的老鸟，也不应该轻视这个环节的重要性。因为，一个画册的设计工作，包含了太多的设计元素，我们很难做到面面俱到。而且，印刷采用的色值，和计算机里面看到的色值，很容易产生偏差，这时候打样的重要性就不言而喻了。

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