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初创品牌,网络推广,品牌策划方案
品牌策划干货:初创品牌网络推广方案怎么做?
2019-08-06

近年来,随着移动互联网的不断发展,网络技术已经慢慢融入了生活的方方面面,不少企业主都看到了互联网的机会,也想通过互联网传播自己的品牌,营销自家的产品。然而由于对网络传播的基础特征了解不透彻,加上对潜在市场的分析不到位,往往投入大量资金而收效甚微。

 

今天,为叔就来给大家普及下网络推广的基本步骤,以及在做品牌营销推广的过程中,需要注意的事项。全网营销推广方案,虽然各个营销机构的叫法不同,但推广方式、步骤大同小异,简单来说,一个完整的营销推广方案一定要有以下的几个要点:

 

一、树立正确且有差异化的品牌形象和网络口碑

 

在传统线下营销方式不奏效的情况下,每个品牌都期望网络营销能取得事半功倍的效果。需要注意的是,这个效果不应该只是销售额的增长,更应该是用户口碑和品牌形象的塑造。

 

对于已经形成上规模的公司来说,只需要告诉用户,我们有什么就足够了,用户对其品牌足够信任,不会再去考虑质量,甚至连价格也不会做过多考虑。

 

然而,这个方式对于许多初创品牌及中小企业来说,可能不太奏效。总结来说,需要做品牌形象优化的企业分三种:

 

1. 网上信息量非常少的,急需进行内容丰富充实,完善品牌形象;

2. 网上曝光量比较多,但是传播方式很杂乱,口碑较弱的,需要建立完整稳固的口碑传播入口;

3. 一些非正常、负面信息泛滥的。

 

二、充分利用低成本、相关性高的传播方式做品牌曝光

 

进入到信息社会的今天,各种网络推广的渠道不计其数,不同的分类方式也将网络推广划分出了很多类别。为了方便起见,为叔按照用户的接触意图,将网络推广分成主动渠道和被动渠道。

 

主动渠道即搜索引擎(包括电商平台内部搜索)、一些分类信息网站、本地论坛等。用户使用这些工具搜索相关信息,都是带很强的目的性,有明确的获取需求,如果信息匹配程度较高,品牌建立,销售转换都是水到渠成的事。

 

对应的,最近大火的抖音、西瓜视频、今日头条、微信公众号、微博、平台硬广等,都是被动渠道。这些渠道一般使用频度较高,拥有很强的流量,用户类别也是五花八门,适合品牌曝光较少、定位不太清晰的产品做品牌曝光。这些方式曝光之后,根据转化率数据及用户画像,再做产品推广策略的进一步优化。



 

三、注重创意内容的策划

 

如果说渠道选择是网络营销的身体,那么内容就是网络营销的灵魂。企业可以通过不同营销途径,传播同一种品牌声音和形象。这样,虽然是不同的渠道发声,但是传递的都是同一类的信息,可以强化用户印象。目前大火的许多抖音品牌,他们让用户印象深刻的往往不是产品本身,而是一次或多次有创意的内容策划。

 

目前网络传播是属于信息爆炸的时代,用户的注意力很是稀缺,有传播意图的主题策划要从品牌全局考虑,求新求变,通过不断尝试,找到宣传突破口,精心炮制系列原创内容。这里切忌故步自封,碍于品牌传统定位的要求不敢尝试,沿袭老路,否则最终结果可能是缘木求鱼。


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