一直以来，大众传统认知中，品牌设计几乎可以和一套VI（视觉识别）系统画上等号。但事实上，无论是VI、LOGO还是包装，其实都不过只是品牌概念的呈现方式和表现手法。
企业经营者在做这些品牌架构基础工作的时候，所聘请的团队，如果对于在品牌设计中如何融入品牌核心理念并没有太多的认知，产生的最终结果往往差强人意。而这一点恰恰是品牌是否能够快速占领消费者心智的决定因素，今天为叔就给同学们介绍一下在品牌设计项目中可以包含什么类型的要素。
什么是品牌？品牌的定义是什么？这是同学们在做品牌设计前最先应该了解的问题。
简而言之，品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象。或者将概念再度简化，所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。
伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。
到了真实的商业设计环境中一套较为完整的品牌设计系统流程是这样的：
解读后不难发现，视觉系统确实在品牌设计中占有重要的地位，但不是起到最核心作用的因素，换句话说VI重要么？确实重要，但不是最重要的。
那么什么才是最重要的呢？品牌核心概念。
与商业设计不一样的是设计师在创作作品集的时候没有甲方要求，没有创作性质的限制，有绝对自由的发挥空间，这就使得我们的创作有条件能够被拉升至另外一个层次：概念设计。
回到今天我们的文章题目：品牌设计作品集可以包含什么项目类型?
说句较为夸张的话，万事万物皆可为品牌化。例如我们每个人在社会中都是独一无二的品牌，所以才会有近两年自媒体不同领域vlogger的走红；行为可以是品牌，意识可以是品牌，品牌可以是品牌，重点在于，是什么品牌？什么领域的品牌？作为一个品牌在探讨什么领域的问题？
一个品牌的商业价值=产品功能价值+产品精神价值，其中精神价值变得越来越重要，也是你能够征服消费者的关键。有同学会问，既然如此，那为什么我们还要做视觉系统设计呢？
因为同学们需要一个具有结构和组织性的表达方式去传达你的理念，例如包装的本质意义就是让产品价值变得清晰明确，让你的受众群更容易去理解和接受。
正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成部分，企业必须重视品牌设计，为了能够更好的达到客户的需求，打造出让客户满意的需求，这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中，注意以下几项原则。
简单醒目、便于记忆
心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。
个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。
新颖别致、暗示属性
品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。
顺为为垣深钛农产品项目创作的logo及部分VI应用：
容易发音、利于通用
心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。
符合法律、尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。
品牌名称与品牌标志协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。
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